Контент – это специальный инструмент, помогающий достичь поставленной цели. Сама цель может быть любой:
Достичь поставленную цель нужно с максимальной выгодой и минимальными потерями.
Контент-стратегия – это план по созданию, периодичности публикации и продвижению контента, который будет интересен целевой аудитории. Существует много способов завлечь потенциальных клиентов на сайт с различных каналов. А грамотный и правильно созданный контент, который находится в рамках определенной стратегии, окажется отличным помощником не только в привлечении большого потока аудитории, но и в последующем ее удержании.
Благодаря наличию грамотной и верно выбранной контент-стратегии, а также благодаря постоянной публикации высококачественного контента, гарантируется быстрый приток заказчиков, вне зависимости от подобранного метода раскрутки или же его отсутствия. Подобного эффекта можно достичь за счет:
Если нет понимания, какой именно материал понравится целевой аудитории, то лучше обратиться за помощью к специалистам. Они помогут создать наиболее эффективную контент-стратегию в зависимости от направления бизнеса. Грамотно и эффективно будет выполнен не только анализ, но и последующая реализация контент-стратегии.
Верно подобранная и грамотно выбранная контент-стратегия должна отвечать на последующие вопросы:
Контент-стратегия представляется под видом совокупности различных действий, которые направляются на анализ, создание и распространение качественного и результативного контента. Он должен быть ценным и максимально полезным для конкретной целевой аудитории. При создании контент-стратегии обязательно учитывается и имеющийся бюджет.
Разработка собственной контент-стратегии необходима, потому что:
Под контентом подразумевается текст, видео или аудиоматериалы, способные помочь человеку решить многочисленные проблемы. Основным компонентом любой успешной и эффективной стратегии считается высокое качество разрабатываемого материала. В сети можно увидеть много различного контента как просто замечательного, так и, мягко говоря, совершенно бесполезного.
Собственный контент должен быть значительно лучше, чем у многочисленных конкурентов. Иначе можно забыть о высоком ранжировании сайта в поисковых системах.
Высококачественная стратегия способна генерировать не меньше полезных лидов, чем, к примеру, современные варианты платной рекламы. Сама лидогенерация – очень важный показатель результативности бизнеса. Чем большее количество лидов удастся получить, тем больше будет продаж.
Стратегия эффективного контент-маркетинга – это своеобразная приманка для потенциальных покупателей.
Контент может быть представлен различными форматами и видами. Он может быть в формате видео, аудио, изображения или текста. Приветствуется совмещение форматов: пояснительный текст к видео, текст с картинками, аудиозапись и изображение к ней, текст и его аудиовариант.
В зависимости от вида контент может быть следующим: развлекательный, новостной, полезный, репутационный, познавательный, коммерческий и интерактивный.
Контент может распространяться с применением различных каналов. Их выбор зависит от использующегося формата материала. Каналы могут быть различными. Но, первоначально, сюда стоит отнести социальные сети, блоги, собственный сайт, а также офлайн-медиа.
Посты в социальных сетях, статьи в блоге или видео на YouTube – это своеобразный «крючок», один из способов получения клиентов за счет качественного контента.
Таким образом, контент-стратегия – это самый настоящий букварь, предназначающийся для работы с контентом, который выпускается для конкретной компании. При соблюдении многочисленных особенностей выбранной стратегии, главное правильно и быстро работать с собственным брендом.
Далее мы дадим пошаговую инструкцию по созданию контент-стратегии для вашего бизнеса.
Итак, мы рассмотрели понятие и цели контент-стратегии. Теперь расскажем о том, как собственными силами создать высокоэффективную контент-стратегию. Что для этого необходимо? Как определиться с выбором формата, площадок и тем?
Любой контент должен составляться с определенной целью. Он не разрабатывается просто для галочки. Очень важно осознавать и то, зачем конкретному проекту необходим определенный материал. Иначе видео, текстов и изображений может быть очень много, но все это не приведет к достижению положительного результата.
В зависимости от имеющейся цели выбирается и характер стратегии, направленной на создание эффективного контента. Сами цели могут быть следующими:
Любая выбранная стратегия может решать и не одну поставленную задачу. Хотя здесь стоит определиться с самыми приоритетными направлениями. Например, если сайт был только запущен, тогда основной упор лучше сделать на привлечение большого потока целевой аудитории.
Когда цель ясна, следует определиться с формой и видом будущего контента. Для этого нужно проанализировать:
Определитесь с целевой аудиторией: для кого вы будете писать? Представьте один или несколько портретов своих потенциальных клиентов. Подумайте, что им будет интересно? Какие проблемы их волнуют?
Обязательно стоит определиться и с подходящими каналами для размещения контента. Выбирайте те каналы, где большая часть аудитории – ваш целевой клиент.
Тщательно анализируются и конкуренты. Лучше сконцентрировать внимание на компаниях, которые занимают лидирующие позиции в вашей сфере. Посмотрите, на какие их материалы люди лучше реагируют, чем охотнее делятся в соцсетях. Подумайте, чем вы можете отличаться от конкурентов?
После того как мы определились с целью, аудиторией и площадками, на которых будем размещать контент, переходим непосредственно к созданию контент-плана.
Контент-план создается для определенного промежутка времени (месяц, квартал, полугодие). В идеале делать новый контент-план для каждого следующего месяца, проанализировав результаты предыдущего. Либо же можно сделать план на квартал и вносить в него изменения по мере необходимости.
В контент-плане нужно четко прописать что, когда и где будет публиковаться. Необязательно дословно расписывать тексты, достаточно обозначить тему, тип контента и площадку, на которой он будет размещаться.
Процесс создания контента – самый продолжительный этап. Особое внимание стоит уделить соблюдению ранее намеченной стратегии. Не менее важно и качество контента. Он должен быть:
Созданием и публикацией контента можно заняться самостоятельно или доверить работу специалистам.
Оценка эффективности играет одну из самых важных ролей. После выполнения всех предыдущих этапов в обязательном порядке рекомендуется все тщательно проанализировать. Нужно определить, насколько результативной оказалась выбранная стратегия. Какого результата с ее помощью удалось добиться?
Все это необходимо, чтобы осознать, в каком направлении лучше двигаться дальше, какие изменения в контент-стратегию стоит внести.
Отслеживайте такие важные моменты, как:
Если размещенный контент не дал ожидаемого результата, следует пересмотреть контент-стратегию и либо доработать ее, либо полностью заменить. Не лишним будет прибегнуть к помощи специалистов (дизайнеров, копирайтеров, SMM-щиков). Если же нет возможности постоянно координировать и контролировать их работу – можно обратиться в маркетинговое агентство (например, в «МКС медиа»), где все сделают за вас.