Вывод в ТОП сайта строительной компании

Особое внимание уделили выбору СMS-системы, с расчётом на то, что сайт будет расти и масштабироваться и выбранная платформа не должна ограничивать клиента в плане архитектуры и функциональности на каждом этапе развития проекта. Свой выбор остановили на системе управления сайтом 1C-Bitrix, важной особенностью которой считается направленность на работу с подобными веб-ресурсами. Данный движок позволил автоматизировать рабочие процессы и добавить весь необходимый функционал, решающий задачи клиента.

1С-Битрикс – отличная платформа для создания сайта с товарным каталогом, которая используется во многих крупных проектах. Это стабильно работающая и защищённая CMS, которая содержит в себе все необходимые для сайта модули и свойства, интуитивно понятна в администрировании.

Дизайнер выбрал спокойные, умиротворяющие оттенки; акцентный цвет – глубокий оранжевый, что символизирует стабильность и надёжность. Каталог и все разделы созданы с учётом потребностей пользователя.

• Проанализировали нишу услуг по проектированию и строительству деревянных домов, и с помощью специальных сервисов подобрали список ключевых слов, по которым пользователи искали данные услуги в Москве и области. В результате получили максимально подробную структуру сайта. При её создании мы решили опираться не только на конкурентов, но и на видение нашего клиента о том, каким должен быть сайт строительной тематики. В итоге у нас получилась такая структура:

Провели анализ сайтов-конкурентов из ТОП-10 поисковых систем по наиболее популярным запросам. В выдаче наблюдалась довольно серьёзная конкуренция, и для успешного продвижения необходимо было в целом задуматься над моделью бизнеса, проанализировать преимущества и «узкие места» конкурентов.

При анализе топовых сайтов мы обращали внимание на всевозможные отличия, которые могут быть полезны при продвижении сайта и интересны пользователям, даже если напрямую это с продвижением не связано.

Нами было отмечено:

• Наличие блога, посвящённого тематике деревянного строительства. Его реализация позволила ранжироваться по запросам, не являющимися продающими, а также улучшила видимость сайта по “полуинформационным” запросам. Это позволило привлечь аудиторию, которая находилась на стадии принятия решения и советы от профессионалов побудили их обратиться в компанию «Строя».
• Возможность покупки в кредит. Учитывая довольно высокую стоимость домов, это вполне оправданный сервис. Его внедрение увеличило количество заказов.
• Сервис онлайн-консультации также стал дополнительным преимуществом, позволяющим клиентам получать квалифицированную консультацию не выходя из дома.
• Наличие активных групп в популярных соцсетях. Разместили кнопки соцсетей, не перетягивающие внимание на себя. Даже если посетитель ничего не закажет, а лишь разместит в своей ленте фото понравившегося проекта дома – это уже реклама и новые посещения.

• Настроили корректный robots.txt.
• Создали HTML и XML-карты сайта.
• На основания семантического ядра настроили заголовки страниц и метатеги. В итоге title стали включать в себя по несколько коммерческих ключей, что крайне важно для ранжирования по связанным запросам. С упором на высокий CTR сниппета в поисковой выдаче были написаны метатеги description.
• Составили ТЗ для копирайтеров. Подготовили полезные релевантные тексты страниц услуг экспертного уровня, отвечающие поисковым запросам. Данный контент прошёл согласование с сотрудником заказчика – специалиста в области предоставления услуг компании. Каждый текст имеет практическую ценность для пользователя.
• Наиболее важно было проработать страницы категорий. Мы внедрили ключевые слова в ЧПУ, заголовки для карточек проектов. Для каждого проекта добавлена подробная информация о возможных комплектациях дома.
• Настроили канонические URL.
• Добавили атрибут alt для изображений.
• Настроили внутреннюю перелинковку.
• Оформили страницу 404 ошибки.
• Внедрили микроразметку (BreadcrumbList, Review, Article и пр.), чтобы сделать сайт ещё более структурированным и понятным, облегчить обработку информации поисковым системам. Также это позволило добавить особые функции в результаты поиска: цепочки разделов сайта, адрес, номера телефонов, окно поиска по сайту, цены, что увеличивает вероятность переходов пользователей на сайт из поиска и повышения CTR сниппетов.
• Оптимизировали сайт под мобильные устройства.

Это далеко не весь спектр работ по оптимизации, которая принесла свои результаты в улучшении позиций сайта и увеличении поискового трафика из поиска.

Мы сторонники только “белого” SEO, поэтому упор сделан на статейное продвижение и крауд-ссылки. При статейном продвижении внимание уделялось не только качеству самих площадок, но и статей, предлагаемых к публикации. Мы готовили действительно полезный контент, поскольку плохо структурированные, бесполезные статьи могли не попасть в индекс и не принести желаемых результатов для развития сайта. Целью размещения крауд-ссылок на трафиковых форумах, сервисах вопросов и ответов, тематических блогах, в отзовиках было не только увеличение ссылочного профиля сайта, но и управление репутацией.

Рост ссылочного профиля: