Яндекс.Директ: как сделать рекламу в эффективной

ЧТО НУЖНО ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ В ЯНДЕКСЕ?

Время чтения: 3 мин.

Google отключил рекламу в России, и рекламодатели логично ринулись в Яндекс. Вследствие чего конкуренция значительно выросла, и теперь мало быть просто хорошим директологом, нужно стремиться быть лучшим, чтоб выстоять в этом потоке.

Какие знания и навыки нужны, чтобы стать крутым специалистом по рекламе в Яндексе? Мы подготовили мини-шпаргалку.

Аналитика и отчеты:

Анализ поисковых запросов. Каждого конкретного слова. Потому что "квартира с ремонтом" и "ремонт в квартире" для Директа — один и тот же запрос.
Умение работать со статистикой и отчетами. Умение формировать отчеты под задачу.
Помнить о том, что чем больше отчет, тем меньше по нему вопросов.
Работает — не трогай!

Работа с клиентами:

Умение общаться с клиентом, потому что стать специалистом по Директу просто, а специалист по переговорам — это путь длиною в жизнь.
Понимание того, что рекламу невозможно контролировать.
Умение донести клиенту предыдущий пункт.
Философский подход к чужим деньгам.
Выучить фразу: "Я не могу дать Вам сейчас ответ, мне нужно подумать" (это спасает во всех сложных ситуациях с клиентами).
Не руководствоваться чувством своего вкуса при создании креативов в РСЯ/КМС. Только желаниями ЦА!
Вытаскивать из клиента максимум информации на старте. Клиент свой бизнес знает лучше, чем вы.
...но клиент не знает, как вести Директ. Поэтому советы надо фильтровать.
Всю информацию из головы выносить в блокнот (бумажный или на компьютере), потому что обязательно забудешь или голова взорвется.
При выяснении ситуаций по проекту опираться только на статистику в кабинете.

Для работы с рекламой:

Однозадачность (да-да, в тренде многозадачность, но тут она подкинет проблем).
Бесстрашие и осторожность в принятии решений.
Гуглить все!
Смотреть на работу других специалистов.
Звонить в поддержку с глупыми вопросами.
Не опираться на советы поддержки Яндекса по ведению РК. Их цель — ваши деньги, а не эффективность проекта.

Работа с рекламным кабинетом:

Работа со ставками занимает 2% времени от общей массы задач.
Внесение изменений должно производиться медленно, так как в случае неудачи будет непонятно, что к ней привело.
Корректировки ставок вносить с осторожностью.
Фразы в РСЯ не отключать. Как это работает неизвестно, но лучше просто срезать бюджет, чем отключать.
Изучить основы Тильды/ WordPress/ HTML. Пригодится.
Изучить кабинет Директа.

Это лишь краткий перечень необходимых директологу навыков. Но ориентируясь на него, вы будете иметь четкое представление о том, в каком направлении двигаться и развиваться.

Нужна консультация?

Не знаете с чего начать или какой вариант продвижения вам подходит? Наши специалисты ответят на все вопросы!