МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА В ЯНДЕКСЕ: ЧЕМ МОЖЕТ БЫТЬ ПОЛЕЗНА И КОГДА СТОИТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ

Принято полагать, что медийная реклама – это нечто вроде роскоши и исключительная прерогатива крупных компаний. Но это ошибочное мнение. Так было только раньше. На сегодняшний день стоимость медийной рекламы – критерий, который зависит от выбранного формата, требуемого охвата, цели рекламной кампании. На практике факторов множество. Поэтому однозначно говорить о том, что медийная реклама дорогая и не является доступной малому бизнесу – ошибка. Очень серьезная. Из-за нее многие фирмы теряют прибыль в результате "рекламного бездействия".

Реклама в таком формате обеспечивает определенные конкурентные преимущества. Постоянные показы потенциальным клиентам способствуют узнаваемости бренда и формированию доверия. Следствие – большая прибыль по сравнению со случаем, когда от этого формата продвижения бизнес отказывается.

Перед тем как погрузиться в тему, рассмотрим основные особенности медийной рекламы и разберемся, что это такое на самом деле.

Баннеры, короткие видео, анимация – все, что может привлечь внимание потенциального клиента. Это и есть медийная реклама. Ключевая задача, стоящая перед ней – это повышение уровня заинтересованности людей в предлагаемом компанией продукте или рекламируемой услуге.

К чему столько нюансов, почему нет универсального инструмента? Все объясняется просто. Есть потенциальные клиенты с уже сформированным спросом и те, кто о вашем товаре или услуге еще не слышал. Вторых намного больше.

Медийная реклама позволяет познакомить широкий круг людей с вашим предложением и сформировать у них потребность в нем. Медийную рекламу можно показывать пользователям по определенным характеристикам или каким-то действиям. Например, только жителям Москвы в возрасте 35-45 лет или тем, кто прочитал статью либо досмотрел видео до конца.

Однако нужно заметить, что медийная реклама не инструмент, характеризующийся быстрой конверсией. Это лишь первый шаг на пути к тому, чтобы привлечь потенциального клиента, втянуть его в воронку продаж. Эффект от медийной рекламы имеет отложенный характер, поэтому сравнивать вложенные деньги с поступающими заявками в данном случае нецелесообразно.

Форматов медийной рекламы множество. Это классические баннеры и видео, анимация и не только. Бизнесу доступна возможность использовать все сразу или по отдельности. Выбор за вами.

Форматы медийной рекламы следующие:

От вариантов размещения зависят и способы оплаты. Возможны: фиксированная цена за тысячу показов, покупка пакета или участие в медийном аукционе (здесь вы сами устанавливаете ставку за 1000 показов статичного баннера или один просмотр видеоролика). Также можно воспользоваться автоматическими стратегиями.

Представим распространенные сценарии, когда медийная реклама будет лучшим выбором достижения поставленной цели.

Аудиторию, просмотревшую ваше медийное объявление, можно собрать в единый пиксель и догонять при помощи рекламы на поиске и в рекламной сети Яндекса.

В таком случае медийная реклама начинает работать не только на узнаваемость продукта, но и запускает воронку продаж, где:

Сегодня ее стоимость относительно невысокая. Если раньше медийная реклама была доступна только крупным фирмам, то сегодня цены вроде ста тысяч рублей за кампанию – это прошлое. В отдельных случаях даже контекст может обходиться дороже.

Так ли дорога медийная реклама, как принято полагать? Очевидно, что нет. А при грамотной настройке можно добиться и лучших результатов, тем самым оптимизировав рекламный бюджет.

Новые алгоритмы благодаря качественному таргетингу делают медийную рекламу не только инструментом создания имиджа и формирования спроса, а также удержания и возвращения клиентов.

Разные форматы позволяют добиться хороших охватов, собирать и дальше взаимодействовать с пользователями, которых привлекли медийные объявления. Медийная реклама сейчас доступна, а ее возможности очень широки. Не использовать ее – значит, упускать значительную часть прибыли.