НОВОСТИ В МИРЕ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Последние пару месяцев принесли множество нововведений в контекстной рекламе. В Рекламной сети Яндекса появился новый партнер. Также русскоязычный поисковый гигант предложил два варианта оптимизации видеорекламы.

Google, в свою очередь, начал вести запись звонков после клика по контекстной рекламе. Еще была анонсирована специальная функция для получения заявок в видеорекламе и Discovery Ads, а также многое другое.

Обсудим каждую новость подробнее.

В Директе теперь есть возможность выбора одной из двух целей для видеорекламы: переходы на сайт или досмотры. Оптимизация по переходам подразумевает достижение большего охвата аудитории с целью получение действительно качественных кликов. Например, пользователь должен пробыть дольше полминуты на сайте и посетить больше одной страницы. Алгоритмы по досмотрам стремятся увеличивать количество показов видеоконтента целиком, несмотря на хронометраж.

Многие считают досмотры основным показателем эффективности видеорекламы. Поэтому оптимизация кампании в видеоформате по досмотрам и переходам придется как нельзя кстати. Досмотры повысят уровень узнаваемости бренда, при этом длительность видеоролика не имеет значения. В случае с переходами не исключены непреднамеренные клики. Их следует ожидать от тех, кто находится на ресурсе меньше, чем пол минуты.

Рекламная сеть Яндекса пополнилась новыми партнерами. Теперь рекламодатели могут размещать текстово-графические баннеры в приложениях партнеров Huawei и их собственных приложениях, которые установлены по умолчанию на телефонах и планшетах фирмы.

В контекстно-медийной сети Google набирают популярность лид-формы. Сейчас они уже есть в рекламных видео на площадках YouTube и Discovery. В скором времени данный инструмент охватит всю контекстно-медийную сеть. Лид-форма теперь содержит дополнительные поля: город, страну, информацию о работе. Для отдельных тематик доступны популярные в данной сфере вопросы.

Если с помощью рекламного креатива возможно сразу донести торговое предложение до пользователя, то необходимость в посадочной странице отпадает. Переход на лендинг в данном случае – лишнее действие и может отрицательно сказаться на конверсии. Формы превратились в удобный инструмент, которым активно пользуется YouTube (в видео можно легко ознакомить клиента с выгодой и перспективами товара) и поисковики (через поиск клиент желает узнать ответ на интересующий вопрос).

Можно быть уверенным: рекламная система движется в правильном направлении. Это подтвердила интеграция лид-формы в объявление. Теперь нет необходимости в долгом процессе настройки и установки счетчика аналитики от Google или в других кодах отслеживания. Также решается вопрос c длительностью загрузки веб-ресурса на телефонах и планшетах. Заметно улучшаются показатели конверсии и уменьшается стоимость лида. Конечно, есть и обратная сторона медали. Клиент заполняет лид-форму, но не переходит на сайт, что ограничивает вебмастера в использовании данных на других рекламных платформах.

Google Ads предоставил еще один тип доступа «Оплата». Он дает возможность только просматривать или вносить коррективы в платежи. Сервис радует полезными нововведениями в отношении не только улучшения кампаний, но в вопросах управления и безопасности. Порой специалист не желает предоставлять полный доступ к сервису другим коллегам или клиентской компании. Поэтому большинство владельцев аккаунтов сами курируют финансовые вопросы. Но ограниченный доступ отлично решает этот вопрос.

Еще одним приятным нововведением от Google стала запись звонков прямо с рекламы с 30-ти дневным хранением. Данный процесс активируется после клика на рекламное объявление или номер телефона, затем поступает звонок. Правда, сейчас этот функционал работает исключительно с американскими номерами. Активировать запись можно в настройках личного кабинета. Полученную информацию разумно использовать для максимальной оптимизации рекламы и улучшения обслуживания. Например, стало возможным:

• провести тщательный анализ в отношении релевантности семантического ядра и соответствии объявлений запросам;
• оценить компетентность консультантов, ибо это также влияет на конверсионность.

Теперь в Планировщике результатов появилась возможность отслеживать общие бюджеты рекламных кампаний. Также можно поделиться прогнозами, отправив ссылку клиенту или коллегам.

Планировщик поможет решить два важнейших вопроса:

1. Насколько стоит пополнить бюджет для увеличения конверсии?
2. Как рационально распределить финансы между рекламными кампаниями?

Прогнозы в настоящем времени, формируемые в Планировщике, упрощают взаимодействие маркетолога с заказчиком и коллегами. С его помощью стало легче обмениваться прогнозами и составлять презентативные отчеты. Новый функционал помогает вносить необходимые коррективы в существующие прогнозы или создавать новые. Обмен такими данными между коллегами способствует получению необходимого опыта. Раньше для этого использовались сторонние инструменты, теперь же обмениваться информацией стало быстрее и легче.

Управляющим аккаунтам, вмещающим до 1000 профилей, теперь доступны показатели оптимизации и рекомендации к ним. Воспользоваться новыми инструментами можно на уровне управляющего или личного аккаунта в разделе «Рекомендации».

Приложения можно рекламировать с помощью новой стратегии под названием «Максимум конверсий». Чтобы ее активировать, нужно убрать целевую цену за установку (флажок в разделе «Ставки»).

Изменения затронули и форматы баннеров для приложений. Так, вводится запрет на использование GIF. Теперь можно будет использовать только jpg и png. Запускаются новые требования и к соотношению сторон изображений. Всего их будет 3: квадратное (1:1), горизонтальное (1.91:1) и портретное (4:5).

Такие перемены произойдут в начале 2021 года. Поэтому стоит уже сейчас разобраться со старыми креативами, чтобы позднее не допустить их отключение из-за несоблюдения установленных стандартов.

Google еще летом тестировал крупные заголовки в объявлениях. Использовался увеличенный шрифт для первого, при этом второй заголовок, меньший по размеру, располагался прямо под первым. Такие заголовки требуют дополнительной проверки рекламного текста, чтобы объявление отображалось корректно.

С начала осени вступила в силу новая политика Google относительно незаконно добытой информации на политические темы. Правила запрещают доступ к такой информации, законный способ получения которой не подтвержден. В Европе и Великобритании также будут наложены санкции на рекламирование несовершеннолетним вредных пищевых продуктов, в состав которых входит большое количество жиров, соли, сахара. Сферы недвижимости, кредитования и трудоустройства будут лишены таргетинга в Америке и Канаде.

Google предоставляет функционал, повышающий сохранность личных данных пользователей и доступность информации о рекламных объявлениях. Сперва это будет реализовано в медийной, а после и для остальных форматов рекламы будет создан раздел «About this ad» («Об этом объявлении»). В нем будет указываться информация об объявлении и рекламодателе.

В скором времени сторонние файлы cookie перестанут поддерживаться фирменным браузером Google. Для Chrome создано расширение «Ads Transparency Spotlight», которое предоставляет данные о рекламе и отслеживании на сайтах.